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小红书成为世界杯持权转播商，获全量直播+短视频版权
2026年5月27-28日，小红书正式官宣成为2026美加墨世界杯持权转播商及央视总台顶级赛事直播战略合作伙伴。除央视总台和咪咕外，小红书是国内唯一同时拥有104场赛事直播、延时转播、点播及短视频全量版权的互联网平台。用户可通过小红书App免费观看全部比赛，画质支持超高清，并覆盖投屏等全端。
内容策略差异化：社区化观赛+UGC共创，解说天团+球迷圈子同步上线
小红书并未单纯搬运比赛信号，而是将世界杯打造成社区观赛项目。解说方面邀请范志毅、谢晖、孙继海等前国脚全程参与，并开设“世界杯聊个球”专栏。产品端上线世界杯专属频道、球迷圈子、赛事预测等功能，鼓励用户发布观赛笔记、穿搭、美食等UGC内容，形成“看球+讨论+种草”闭环。同时首次全面开放赛事直播间品牌合作，商业化路径更加清晰。
小红书直播间在线看链接
小红书此次拿下世界杯被视为其体育内容战略的重要突破。过去小红书在足球领域已有西蒙尼、穆里尼奥等合作，此次世界杯被业内视为其撬动男性用户、提升日活的关键一战。目前世界杯专属频道已上线，解说阵容和功能仍在持续推进中。
